في مبادرة تعكس تقديرها لدولة الإمارات ومجتمعها في ظل المستجدات الراهنة، أعلنت نيو بالانس، العلامة الرياضية العالمية المرادفة للتميّز في رياضة الجري، عن إطلاق تجربة تفاعلية لفترة محدودة في عدد من متاجرها في دبي، تقدّم من خلالها هدايا حصرية مستوحاة من الهوية الإماراتية، في خطوةٍ تأتي امتداداً لفلسفة العلامة القائمة على الاستقلالية والتميّز، والتزامها المستمر بدعم المجتمعات المحلية والمبدعين الذين يجسّدون هذه القيم من خلال أعمالهم.
وسيحصل المتسوقون ضمن هذه المبادرة، عند شرائهم ملابس نيو بالانس من متاجر العلامة، على تصاميم رقعية حصرية مستوحاة من دولة الإمارات، أبدعتها الفنانة المقيمة في دبي دينا سامي، حيث يمكن تثبيتها على الملابس والحقائب والإكسسوارات وغيرها بالحرارة.
وبهذه المناسبة، قالت آنا سيكسا، رئيسة قطاع التسويق في نيو بالانس لمنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا والهند: “تمثل كل قطعة تصميمية تكريماً لدولة الإمارات ولمجتمعاتها المتنوعة، واحتفاءً بالوطن الذي جمعنا جميعاً.” وأضافت: “في ظل هذه الظروف، حرصنا على مواصلة دعم الحِرفية والإبداع المحلي، وفي الوقت ذاته التعبير عن اعتزازنا بهذا المجتمع الاستثنائي وبالإمارات باعتبارها وطنا يحتضن الجميع”.
وتعليقاً على هذه المبادرة، قالت دينا سامي: “شهدت بحكم نشأتي في دولة الإمارات، الكيفية التي تطور بها هذا المجتمع واكتسابه قوة وتماسكاً على مر السنوات. ويأتي هذا التعاون مع نيو بالانس ليجسّد هذه الروح، ويسلّط الضوء على مشاعر الفخر التي تميّز الأفراد والأماكن في هذا البلد. ومن خلال هذه التصاميم، أسعى إلى التعبير عن القيم المجتمعية التي أشاركها مع نيو بالانس، حيث تحكي كل قطعة قصةً عن جذورنا، وعن الأشخاص الذين يلهموننا، وعن الإبداع الذي يجمعنا. أشعر بفخر كبير لهذا التعاون مع علامةٍ نتشارك فيما بيننا إيماناً عميقاً بقوة المجتمع وقدرته على جمع الناس”.
كما يمكن للمتسوقين الحصول على اكسسوارات وقطع فنية مستوحاة من دولة الإمارات، تم تطويرها بالتعاون مع “ذا تشارمز أتيليه The Charms Atelier”، المشروع المحلي الذي انطلق من دبي ويجسّد الروح المجتمعية ذاتها التي تنطلق منها نيو بالانس، حيث تشكل هذه القطع لمسة رمزية تعبّر عن معاني الوحدة والفخر والامتنان.
وتعد “ذا تشارمز أتيليه” وجهة إبداعية محلية تأسست في دبي، وتشتهر بتقديم تجارب مجوهرات مخصصة ترتكز على مفاهيم التواصل والانتماء، وأضحت بفضل شغفها بالحِرفية والدقة، علامةً مفضلة لدى الباحثين عن قطع فريدة تحمل طابعاً محلياً. وفي ظل الظروف الراهنة التي ألقت بظلالها على العديد من المشاريع الصغيرة والمبدعين نتيجة تراجع الإقبال وتقلّص فرص العرض، تأتي هذه الشراكة كخطوةٍ واعية من نيو بالانس لتوفير منصة داعمة تتيح للأعمال والمشاريع المحلية إبراز أعمالها للمجتمع بأسلوب مؤثر وسلس.
وتؤكد هذه المبادرة، التي تنطلق من روح المجتمع، التزام “نيو بالانس” المتواصل بدعم المشاريع المحلية وتسليط الضوء على المواهب والأعمال الحِرفية ومشاعر الفخر التي تُميّز المشهد الإبداعي في دولة الإمارات العربية المتحدة.
